何為跨界營銷？通常的解釋是依據不同行業、不同產品、不同偏好的消費者之間的共性與聯系，把之前沒有關系的產品、文化、元素等相互融合在一起，給品牌創造一種立體感與縱深感，彰顯出一種新銳的生活態度和審美方式，贏得目標消費者的好感，使實體店得到最大程度的營銷效果。

從本質上來說，跨界營銷就是一種資源互換。只不過，互換的資源是用戶。實體店甲將自己的用戶給實體店乙，作為交換，實體店乙也會將自己的用戶給實體店甲。這個過程，一般不會涉及資金的付出，能讓雙方用過較小的投入獲得最多的用戶。

1. 產品跨界

產品跨界非常普遍，與市場大勢緊密相關。例如，如果你是銷售兒童玩具的，可以在店里設置一些專柜，用來銷售兒童護膚品或服裝；如果你是銷售廚具的，也可以在店里設置一些專柜，銷售與廚房有關的碗盤筷子刀；如果你是做美容的，也可以設置一個專門房間，為客戶做個發型……所有這些，只要是客戶需要的，都可以融合到一起，關鍵是你敢不敢。

2. 技術跨界

比如，谷歌與美國著名的時尚眼鏡公司Warby Parker一同研發了谷歌眼鏡，這是一款智能眼鏡，擁有很多智能功能，比如，即時通信、實時搜索、照相等。這就是典型的技術跨界。

3. 渠道跨界

網絡渠道的興起讓許多實體店紛紛效仿，迅速開辟了所謂的第二戰場，就是進軍電子商務。其中，有一部分是自開門路的，有一部分是借力專業網商一同合作的。比如，蘇寧易購與第三方交易平臺進行合作，例如易付寶、華夏通，一起構建了完善全面的金融服務體系。

4. 文化跨界

沒有做不到，只有想不到。許多看起來毫無關系的行業也可以擦出最璀璨的火花。關于這一點，最有名的案例就是，時尚品牌阿瑪尼和高檔汽車品牌奔馳CLK敞篷跑車的融合，雙方合作設計出了限量版阿瑪尼CLK500跑車，將藝術與科技完美地融合在一起，令時尚界與車界都蠢蠢欲動。

5. 營銷跨界

比如，創維與華帝聯合跨界營銷——“新農村影院工程”。他們以新農村作為目標市場，放映電影，舉辦公益活動，大大提升了兩個品牌在三四級市場的知名度，被譽為當年的最經典的營銷案例。

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