前兩篇文章對電商平臺做了一些深入的分析，不少品牌方認為，你說的都對，而這些我們其實也知道，可是我們又該怎么做，避開雷區，用好電商平臺呢？那今天小豆就來講講在電商平臺的生存之本——知識產權的保護

知識產權是什么？他有什么用？

知識產權，也稱“知識所屬權”，指“權利人對其智力勞動所創作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，一般只在有限時間內有效。

各種智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權?？梢苑譃樯虡藱?、專利權和著作權。

商標權：是指商標所有人對其商標所享有的獨占的、排他的權利。在我國由于商標權的取得實行注冊原則，因此，商標權實際上是因商標所有人申請、經國家商標局確認的專有權利，即因商標注冊而產生的專有權。商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音或者上述要素的組合構成。

專利權：指專利權人在法律規定的范圍內獨占使用、收益、處分其發明創造，并排除他人干涉的權利。專利權具有時間性、地域性及排他性。此外，專利權還具有如下法律特征：（1)專利權是兩權一體的權利，既有人身權，又有財產權。（2)專利權的取得須經專利局授予。（3)專利權的發生以公開發明成果為前提。（4)專利權具有利用性，專利權人如不實施或不許可他人實施其專利，有關部門將采取強制許可措施，使專利得到充分利用。

著作權：著作權又稱版權，是指自然人、法人或者其他組織對文學、藝術和科學作品依法享有的財產權利和精神權利的總稱。主要包括著作權及與著作權有關的鄰接權；通常我們說的知識產權主要是指計算機軟件著作權和作品登記。

知識產權的作用：

（1）為智力成果完成人的權益提供了法律保障，調動了人們從事科學技術研究和文學藝術作品創作的積極性和創造性。

（2）為智力成果的推廣應用和傳播提供了法律機制，為智力成果轉化為生產力，運用到生產建設上去，產生了巨大的經濟效益和社會效益。

（3）為國際經濟技術貿易和文化藝術的交流提供了法律準則，促進人類文明進步和經濟發展。

換言之，就是國家法律很看重知識產權這一內容，一旦知識產權被侵犯了，哪怕平臺不受理或者平臺的結果不正確，還有國家法律為你撐腰~所以保護知識產權就是保護品牌，還不快行動起來~

怎么去擁有知識產權呢？

1、先注冊商標再出產品。因為產品研發尚未完成的話，專利是不能申請的，所以特別要注意對商業秘密的保護，避免被人搶先申請專利。研發完成時，及時通過申請專利或采取保密措施進行商業機密保護，同時根據產品不同特點，同時考慮采取專利、商標、著作權、知名品牌特有包裝、裝潢等方式進行知識產權保護。生產中也要注意機密保護，防止因為保密意識不強，任憑他人參觀拍攝導致泄露引起損失，委托別人生產加工的時候也不要忘了簽相關保密協議。

2、商標與企業字號的使用也要花費一番心思。如果使用企業字號作為品牌一定要申請商標品牌。企業名稱可以識別不同企業的經營，包括服務和商品，一個企業可以擁有多個商標，但企業名稱只能擁有一個。如果企業字號被別人注冊成為了商標，那再將自己的企業字號作為商標的話就已經造成侵權了，那么你的招牌又如何能打的響亮呢？

3、采取防御性注冊商標。往簡單了講，就是注冊與使用形同或者形似的一系列商標。具體的說就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標，保護正在使用的商標或以后備用。如果您的產品和商標出了名，就應及時采取防御策略，補充注冊一些相似商標，補充注冊已出名產品商標的應用范圍，防止被其它企業搭便車或搶注你的商標。就像阿里巴巴注冊了阿里媽媽以及阿里的七大姑八大姨一樣，注冊了不用就是為了保護阿里巴巴這個商標，防止其他人蹭熱度搭便車。

4、產品出口海外進行海外注冊或者國際注冊。因為國內注冊的只能在國內受保護，進軍到海外了，如果被他人注冊了，我們就只能眼睜睜看著他人使用我們的勞動成果了。所以為了防止這樣的現象發生，考慮自己的市場范圍，該注冊的就抓緊進行注冊。

5、加盟、連鎖、貼牌生產都要檢查其合法性。企業旗下的加盟商、經銷商等在銷售企業的產品時，都要具有合法的授權證明才能正常經營。權屬約定不明的疏忽十分致命，或導致企業的競爭優勢發揮不出。企業在授權的過程中，相關檔案應該注意保存，對于不合法的經銷商要予以嚴厲打擊。

6、商標續展落實到位。注冊商標的有效期為10年，每次續展的有效期為10年，期滿前六個月內辦理。續展一定要落實到位，避免期限之后沒有有效證據證明他人侵權。

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